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H&M又想做“包租户”了 欲在服装行业中凸显品牌优势

导读】最近,Banana Republic一直迎来诸事不顺,其业绩不断遭遇滑铁卢之局面。前几天,GAP集团对外界媒体公布了一则2019年的第二季年度财政报告,据文中数据所指,Banana Republic销售额同比下跌幅度达3%,总额为6.16亿美元。

  最近,Banana Republic一直迎来诸事不顺,其业绩不断遭遇滑铁卢之局面。前几天,GAP集团对外界媒体公布了一则2019年的第二季年度财政报告,据文中数据所指,Banana Republic销售额同比下跌幅度达3%,总额为6.16亿美元。迫于这一业绩上巨大压力,Banana Republic只能忍痛对外宣布关闭其在英国地区所有低效的线上门店,但品牌官网依然在正常运营中。

  然而,另一家美国快时尚企业Urban Outfitters还遭遇同样的尴尬局面,其在今年8月上线了“Nuuly”的女装包月租借业务,消费者如果想要注册成为这个业务的会员,就必须每个月上缴88 美元的会员费。当成功入会后么,会员享有一些优惠和特权,那就是可从其旗下Free People、Anthropologies以及超过100家第三方品牌中,一次性租借总价值不超过800美元的6件衣物。这个方案一出,在极短时间内吸引了50000名消费者的关注和点赞,最终创收了5000万美元的年利润。

  但是,Urban Outfitters目前依然存在库存积压严重和周转困难,对企业的压力简直就是“鸭梨山大”,而其拍板确定的服装租赁业务,或许有希望成为企业业绩不景气的独一突破口。

  再回说H&M,最近其公布了半年度财报以及2019财年第2财季详细业绩数据。财报显示,截至5月底的3个月,H&M税前利润同比减少1.3%,至6.4亿美元,为连续两年下降。其中,库存问题仍然严重。H&M的库存在第2财季依旧持续增加,过量库存导致利润降低。截至5月底,库存同比增长11%。

  由此可见,如今的服装市场已经达到了红海的竞争局面,份额基本也就是几个大资本家在分蛋糕,因此也导致快时尚行业开始进入了发展中的冰河时期,为了能让疲态的业绩有所回暖,不少知名品牌都再思索新的出路,而服装租赁业务,这是其中一个有着潜力的关键点,或许能对业绩起到一定的拯救作用。

  然而,H&M开展的租赁服装业务同样适用于其他快时尚品牌,不仅红利来得较为容易,而且利润也非常可观,有业内人士声称,H&M这一措举,毕竟租赁市场会更加灵活地满足消费者对服装品类、价位的独特口味,因此有可能大大有利于消化积压严重的库存。

  总言之,开展服装租赁这一模式是H&M以及其他快时尚企业谋求持续发展的其中一个出路,除了能延长产品的寿命周期,尽量免受行业不景气的负面影响,还可以大大刺激了消费者的消费行为,所以租赁服饰或许会在未来大行其道。

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