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日本亚瑟士Asics运动集团 想成为中国运动市场领头者

来源: 品牌服装网    编辑: Foxiao    图片来自:亚瑟士
  发布时间:2019-08-06 10:22:00
导读】随着现如今的生活越来越好,也是有很多人注重了运动方面。在中国市场运动内,毫无疑问的就是,耐克,阿迪达斯成了运动市场的巨头。而现在日本亚瑟士Asics运动集团,想超越它们,成为中国运动市场的头号巨头。

  随着现如今的生活越来越好,也是有很多人注重了运动方面。在中国市场运动内,毫无疑问的就是,耐克阿迪达斯成了运动市场的巨头。而现在日本亚瑟士Asics运动集团,想超越它们,成为中国运动市场的头号巨头。

  亚瑟士集团总裁兼首席运营官广田康人表示至:“我们一直以来就是一个有着深厚跑步历史的品牌,未来我们希望能让亚瑟士成为中国跑步市场的首一名——我的梦想是能在十年内实现,”。

  亚瑟士Asics是日本鬼冢喜八郎创立的跑鞋运动品牌,ASICS译自拉丁格言“ anima sana in corpore sano ”, 意为“健全的精神寓于强健的体魄” 。

  其产品代表着日本精致、专业的民族文化。该品牌坚持高科技、高品质的标准,研发了多项专利,将防止穿着者受伤与运动乐趣相结合,奠定了全球第五大运动品牌的地位。

  亚瑟士在室内运动鞋一直也有快速的进步,发明了CUPSOLE,为篮球运动员提供稳定性能更好的鞋类产品。ONITSUKA设定了ASCIS公司的经营理念:开发极适合运动的产品。新的橡胶配方提供了良好的缓冲性能。于是1960年魔术跑鞋诞生了。

  很显然亚瑟士想成为中国运动市场领头者,脚步还是缓慢了一些。

  近些年,亚瑟士集团的业绩一直是在持续的下降的,截止于2019年6月30日二季度财报报告显示,亚瑟士的销售额比较去年下降了2.9%(1872.04亿日元)。

  亚瑟士将此次的下滑归置于装和设备类销售疲软,以及尽管 Onitsuka Tiger 品类销售强劲,但日元走强,也影响到最终业绩。

  且在去年底,为了还够跑的更加快,亚瑟士集团宣布重组了业务管理结构,并且修改了其5年的战略计划。业务重心从生活方式回归到专业跑步类别——这是扭转业绩的核心策略之一。

  亚瑟士也是注重美国市场的同时,加快中国市场的推动增长。且目前中国市场是仅次于欧美及日本的第四大市场。

  “目前集团最重要的任务是让我们的品牌被所有人所知,尤其是跑者。其次,我们希望通过一个正确的营销策略,通过与专业运动员合作、赞助有名的马拉松比赛,占据跑步这个细分市场。”广田康人表示道。

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